在李谦曾经经历过的那个时空，有著名的所谓“人生三大错觉”，其中第一条就是：我这本书（或电影）要火！
正确率99.99%！简直正确得一塌糊涂！
换句话来说，觉得自己要火的，99.99%，都会扑！
搁在电影市场来说，票房没出来之前，谁都不知道自己会不会扑街！
电影立项之前，这个世界上百分之九十以上的电影项目，通过各种复杂的计算和调查，得出结果，我这部电影、这个项目，将来拍出来，肯定赚！
不然它压根儿也立不了项！
编剧会觉得，我写的这个本子超级牛逼，大家怎么可能领会不到其中的牛逼之处呢？它肯定特别好看，大家一准儿愿意买票去看！
导演会觉得，我这个故事处理的那么牛逼……
好了，电影制作完成了，终剪版出来之前，电影公司就会先找一批绝对靠谱的内行帮忙看一看，提提意见，然后，按照制片人和电影公司的要求，最终终剪版，也即上映版本，就算是彻底定型。
但这并不是结束，绝大部分电影公司，在电影正式上市之前，还会把各大院线的看片专员们请来，让他们来看，来提意见。
因为这批看片专员每年都要看几百部电影，他们的目光，他们的判断，道理上来讲是最接近市场普罗大众的眼光的，而且他们看完了片子，给出的评价，也将直接决定院线方对这部电影的上映等级——即给出的排片数量。
那么好了，他们看完了电影，有的给好评，有的给差评，甚至有些电影可能会拿到一致的好评或一致的差评，然后，提出个别的修改意见，这些意见经汇总之后，交给制片人定夺，到底还要不要修改一下——结果么，如果不是普遍性的意见，或者比较重大的问题，制片人一般都顶天了微调一下。
然后，OK……一部电影，终于要走向市场了。
导演也好，演员也好，各种制造新闻，各种宣传，甚至很多电影为了宣传，不惜制造假新闻——最省钱省事儿又惹眼球拉关注的，当然就是男女绯闻。
这个时候，外界已经是各种看好、各种期待了。
什么投资很大啦，什么特效一级棒啦，什么超级烧脑啦，什么镜头特别美啦，当然还少不了导演是谁谁谁，此前曾有什么著名作品，男主角女主角是谁，怎么怎么牛，为了去看某某都值得一张电影票，还有什么某某大咖不惜自降片酬出演配角，什么某某大咖零片酬加盟，还有某某、某某和某某友情客串……
总之，各种诱惑，各种美好。
院线方看好，给个不低的排片比，乃至于电影初初上映，影评人或者接了红包、礼品了，或者纯粹就是喜欢，纷纷大肆叫好，号召大家进电影院去看。
然而，就是这样投资浩大，经过系统性的，每一个步骤都由最专业的人士进行把关，而被拍摄和制作出来的电影，这样一部很可能是从制片人、编剧、导演、演员，到看片专员和影评人，都觉得不错的片子……扑街了！
是的，说扑就扑，毫无征兆！
而与此同时，也会有那么一些事先根本就不被看好，被各种不屑、各种小瞧，甚至有时候你大口喝酒、陪院线经理喝酒喝到吐血，甚至不惜跪下哀求都拿不到排片的电影，莫名其妙就突然火了——同样毫无征兆！
谁会火？谁会扑？
即便是再专业的人，也只敢说自己能估个七八成准确，想要出手必中——除非你是穿越者！
归根到底，电影身上固然贴着商业的标签，但说到底，它却绝不是你按照规定的流程去做就一定能做好的，因为它还有另外一个不容忽视的属性——电影，还是一件艺术品。
数百万、数千万乃至上亿的观众们的普遍选择，其实充满理性和规律，非常之客观，但艺术品的创作，从来都是主观的。
以主观，去对上客观，从来都没有百分之百的准确率！
…………
2003年3月13日，上午。
因为此前在柏林电影节上已经首映过了，而且最近这一段时间，《红高粱》这部电影的热度，也已经被刷得足够的高了，所以，明湖文化最终还是选择了不再举办首映典礼，直接上映。
截止到2002年年底，国内的银幕数量，已经突破一万块，根据国家电影行业协会和国家广播电影电视总局的官方数据，是块。
当然，即便是官方的数据也要承认，在这一万多块银幕之中，其中仍保留着大概将近四千块银幕，是低端的、急需改造的，也即观影体验非常差的老旧式单银幕影厅，有很多甚至是以前的老式戏院改装而来的。
这样的电影院，绝大多数都根本就不跟着市场大潮去走。往往都是外面的电影院在放什么，他们等最热的那几天刚一过，就去偷偷租个拷贝拿回去，白天不敢放，怕相关执法部门查出来，就晚上偷偷的放。然后，等到各大一线城市的观影热潮过了，他们再去正式的拿拷贝开始放映——那可想而知，这些院线的售票情况是根本就不可能完全的公开透明的！
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